Clés de succès du développement international des réseaux de franchise

Pour être couronné de succès, le développement international d’une enseigne doit s’inscrire dans une stratégie réfléchie et cohérente. Certains axes de cette réflexion relèvent de l’évidence et sont parfaitement intégrés par les têtes de réseau ; ainsi il conviendra de s’assurer que les éléments de propriété intellectuelle du concept pourront être protégés efficacement dans le(s) territoire(s) cible(s), d’identifier les obstacles éventuels (notamment juridiques, réglementaires, administratifs, culturels, etc.) au succès du concept dans ces territoires et les éventuelles évolutions à apporter au concept pour le rendre « exportable » (à titre d’exemple, l’on songera notamment aux nécessaires adaptations qu’une enseigne de restauration devra apporter à son concept pour tenir compte des spécificités locales).